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© Laurent Pelé 1995-2013

Comment assurer une bonne communication publicitaire ?

J'ai été confronté dernièrement à la problématique de promotion de diverses activités commerciales et je souhaite partager les leçons que j'en ai tirées.

Définition d'un concept simple

La premier pré-requis afin d'assurer une communication efficace est de trouver un slogan simple qui pérennisera le concept.
Afin d'atteindre cet objectif, il convient de dégager en quoi le produit ou le service proposé a un avantage concurrentiel par rapport : quels sont ses atouts indiscutables ?
Il faut non seulement trouver un concept suffisamment simple pour que n'importe qui, même un enfant, puisse le comprendre instantanément et le retenir.
Le slogan ainsi retenu devra se résumer en une phrase courte, pas plus de 6 mots, plus c'est court, plus cela fera mouche et pourra être retenu.
Les jeux de mots sont encouragés.

Choix d'une illustration

Pour illustrer le concept, il convient d'être intransigeant avec la qualité du graphique ou de la photo.
En effet, il faut non seulement que cette photo soit parfaitement lisible de loin mais présente un seul concept clairement identifiable.
par exemple, pour illustrer le thème fleur, voici une photo de bonne qualité qui illustre simplement le concept :
fleur, Copyright Laurent PELE
A contrario, il ne faut pas hésiter à ne pas retenir des illustrations qui pour une raison ou une autre aurait un petit défaut, par exemple, ne pas choisir la photo suivante, pour illustrer que vous concevez et posez des autocollants pour des voitures :
voiture administration pénitentiaire Copyright Laurent PELE
en effet, même si votre premier client est l'administration pénitentiaire, vous ne faites pas des publicités pour faire plaisir à vos clients existants mais pour en attirer de nouveaux, or même si l'administration pénitentiaire est honorable, le concept sous-jaçent est repoussant pour bon nombre de personnes, il convient donc de choisir une image renvoyant à un concept tout à fait positif.

Choix du support

Pour le support de la communication publicitaires, il convient de faire appel à des professionnels car on peut difficilement s'improviser comme imprimeur dans le domaine vu les investissements requis et on évitera les bricolages de juxtapositions de petits dessins A4.
Ainsi pour les panneaux publicitaires, on privilègiera la qualité et l'expérience. On pourra aussi utiliser les dernières innovations en matière d'adhesifs publicitaires afin de tirer parti au mieux des solutions de communications mobiles qui s'offrent à nous.

Conclusions

Pour conclure cette brève approche du domaine, il faut toujours chercher la cohérence, la simplicité et l'efficacité du message publicitaire véhiculé.
Je reste ouvert à toute demande d'aide ou de suggestion sur cet article et n'hésitez pas à me contacter.
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